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爱妃丽尔会员中心开业要做化妆品新零售的“独角兽”

归档日期:05-05       文本归类:李彩桦      文章编辑:爱尚语录

  11月11日,新兴高端护肤品牌爱妃丽尔线下体验旗舰店,在广州番禺区祈福集团中心大厦正式开业。事实上,这并不是爱妃丽尔体验店初次和消费者见面。据悉,早在10月1日,爱妃丽尔这家科技美肌中心就已经进入了试营业状态。在经历了一个月的试营业阶段以后,爱妃丽尔积累了一定的实操经验,正式确定于11月11日举行开业大典。

  双十一当天,爱妃丽尔株式会社CEO鲍丹月女士及其他相关领导出席了开业典礼,并发表了开业致辞。现场除了一些行业人士以外,还有许多受邀参加活动的会员朋友,同时,还通过直播的形式,进行了线上线下的互动,共同见证了爱妃丽尔线下体验旗舰店的正式启动。

  此次开业,主要介绍了爱妃丽尔线下体验店的相关事宜,包括门店的布局、新品的发布、新项目的发布,以及门店运营的方向,直至爱妃丽尔整个品牌接下来的发展战略方向等等。

  爱妃丽尔是爱妃丽尔株式会社旗下的高端护肤品牌。爱妃丽尔株式会社创办于2014年,由日本大江生物株式会社和尚凝集团联合建立,是药妆行业的先行者,一直致力前沿科技于药妆的研发和应用。

  爱妃丽尔的发展,秉承了企业专注科研的理念,只为匠心品质,“成为全球高端护肤品行业领军者”也是其企业目标。

  在尚凝集团和爱妃丽尔株式会社的倾力打造下,爱妃丽尔于2017年年初进入中国市场,初入中国市场,就取得了很不错的成绩,先是受到明星时尚圈的追捧、签约李彩桦为形象代言人,再是几次和电视台、热门影视IP获得合作,很快树立了一个优质的品牌形象,扩大了爱妃丽尔在中国市场的影响力。

  回顾爱妃丽尔的历程,看得出它这一路走得还是很顺利的,而初尝成功的爱妃丽尔,也并不会有所松懈。爱妃丽尔株式会社CEO鲍丹月表示:“这只是爱妃丽尔的助跑阶段而已,爱妃丽尔线下体验店也不可能只有这一家,在护肤品新零售领域,我们要走的路还很长。”

  在网络发展的今天,已经不是一个传统的商品贩卖时代,而是一个需要靠品牌差异培养用户的时代,消费升级的势头越发强劲,活跃在市场上的消费人群正在改变,他们的需求也不断在提升,尤其是年轻用户,他们的购买习惯发生改变,这使线下门店逐渐失去年轻客流。

  加上近几年来,化妆品行业经历了微商兴起、整形整容成为快消品这两个改朝爆发时期,行业得到迅速增长,整个行业都得以爆发,竞争力越来越大。根据中商产业研究院数据统计,近五年来,我国化妆品市场规模将呈持续增长模式,到2020年,预计可达4352亿元市场。

  目前,国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家,国产化妆品种类接近50万种,生产企业数量众多。强势品牌前十名更是由欧美及日韩所包揽,行业不仅仅是产品的比拼,更是渠道、模式以及心智之争。

  在竞争力如此大的局势下,要想从万千品牌中脱颖而出,新零售就是必经之路。新零售作为一种全新的商业营销模式,在互联网新技术驱动下,将实体店零售和网络零售的优势相结合,线上线下融合一体,让实体商业和虚拟商业的差别不复存在。

  即便是一些知名大牌,也在这样的局势下,受到不小的冲击,试图找寻新的销售模式,开设线下触点。譬如欧舒丹,就开设了线下咖啡厅,打造线下互动营销,深入用户群体,加大和用户之间的粘性。

  对爱妃丽尔而言,线下体验旗舰店的开业,也是其在新零售战略布局上的推进。爱妃丽尔从2017年年初进入中国市场,营销重点便是线上全渠道,以线上旗舰店为销售基础,进行多方位的营销方式,包括对品牌、旗下产品的线上推广,以及与电视台、热门影视IP的曝光合作等。在完成线上全渠道的销售铺陈之后,爱妃丽尔势必要开启新零售的另一条主线——线下门店升级体验服务。

  11日当天,爱妃丽尔线下体验店就对外展示了门店的布局。体验店主要分为检测区、服务区以及休息区三大部分:检测区用于对顾客皮肤的专业检测;美肤顾问为顾客分析肌肤问题后,会在服务区对顾客提供专业的护理;休息区则供顾客等待、茶歇使用。

  从体验店的店内布局及门店的营业模式来看,爱妃丽尔对消费者不只是出售产品那么简单,而是立志为消费者打造一个优质产品+优质服务的护肤体验。这样的线下触点无疑有着巨大作用,因为互动是产生信任的基础,只有这样才能更好的建立品牌美誉度、忠诚度。

  由此也能看出,爱妃丽尔紧跟着整个行业的脚步,不断完善着全渠道+新零售的发展模式,逐步完成新趋势下的转型提升。同时,爱妃丽尔自进入中国市场以来,每一步还是走得非常稳妥强健的,这也说明其当下的营销模式很适合它的发展,品牌影响力和产品的口碑都在不断提升。按照这个趋势,会有更多用户认识了解到爱妃丽尔这个品牌,总体看来,爱妃丽尔的劲头非常大。

  不过,正因为当下是新零售的兴起之时,行业内竞争巨大,形势也是非常严峻,要想成为行业内的独角兽可一点也不容易。尤其是化妆品这种线上+线下、产品+服务的模式,更是有雨后春笋的势头,众多大牌都纷纷在线下找寻触点,更别说还有一大波新兴的化妆品牌,都是想借着新零售这阵东风,找到突破点。

  所以,爱妃丽尔想要从众多大小品牌中杀出一条血路,势必还需加大马力。在新零售模式的基础上,不管是产品还是服务,线上还是线下,都需要做到极致,当然,一些推广营销手段也是必备的。

  如若能做到其立志的“匠人精神”,相信爱妃丽尔是可以在中国化妆品市场上占据一席之地的,至少目前来看,爱妃丽尔不论是在品牌调性还是产品口碑上,都有很明显的上升力,优势还是很大的。至于是否可以做到其“成为全球高端护肤品行业领军者”的企业目标,还真得翘首以待了。

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